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Stefan Seitenzahl/Blattzahl: 400 Abbildungen: mit 29 Abbildungen Keyword: 19

Haltung, Substanz, Integrität preisbindung-frei This comprehensive textbook describes suchWie Unternehmen ihre Marke wirksam und wertebasiert kommunizieren Die Kommunikation der eigenen Marke lsst sich immer schwieriger steuern, denn die Menschen erkennen heute die tatschlichen Haltungen, die hinter Dingen stehen, und wissen zwischen Substanz und Marketing zu unterscheiden. Trotzdem ist es eine zentrale Forderung, die Kommunikation mit den unterschiedlichen Anspruchsgruppen plan und steuerbar zu machen. Valentin Heisters und Olaf Leu